Column Martijn Verspeek - Een chaos van bordjes

Het ziet er vaak niet uit. Als ik met mijn auto langs bouwprojecten rijd, zie ik een chaos aan bordjes van aannemers, schilders en elektriciens die daar aan het werk zijn. Het mooiste is dat niemand deze bordjes ziet. Ze staan namelijk met het huis mee, dwars in de straat. Vaak ook nog scheef, tegen het huis aan of op de grond gelegd. Heel onprofessioneel. Alleen de overbuurvrouw kan ze vaak lezen.

Overdwars

Makelaars doen dat anders. Die zetten het bordje overdwars. Dus als je de straat in komt rijden, kun je die borden altijd lezen. Die kun je dus ook tweezijdig laten bedrukken. Precies díe borden hebben ons op het idee gebracht om het zelf ook helemaal anders te gaan doen. Want adverteren doen we namelijk nooit. Ons verhaal moet verteld worden door onze fans, dus hebben we geïnvesteerd in deze borden, die het verhaal van Verspeek vertellen! Of het nu goed of slecht werk is dat we hebben geleverd, het verhaal moet rondverteld worden. Dus hoe meer mensen dat bordje zien, hoe beter het voor ons is. We hebben zo’n honderd bordjes laten maken.

“Makelaarsbordje inspiratiebron om het anders te doen”

Over de cv-ketel, airconditioning, hybride warmtepomp en zonnepanelen. Het opvallende is, dat je niet het logo van Verspeek ziet staan, maar een mooie en duidelijke kreet. Want precies die blijft hangen. Zoals ‘Da wordt me hier toch een partij lekker geslapen binnen’, om te laten zien dat we een nieuwe airco hebben geplaatst. Of: ‘De mense komen nooit meer buiten, zo lekker warm is het hier’ waar we de verwarming hebben gefikst. En: ‘Hier wordt de energie toch een partij duurzaam en gratis opgewekt’ als we zonnepanelen hebben gelegd. Allemaal uitspraken, vaak in het Brabants, die een beetje triggeren en uitdagen. En het werkt.

Trots op het bordje

Bijvoorbeeld bij een bordje over de hybride warmtepomp. Vaak staan mensen letterlijk bij de klant aan de deur om te vragen hoe zo’n systeem werkt en of wij een goede installateur zijn. En of ze even mogen kijken. Een betere reclame kun je niet hebben. Het brengt superveel praat in een gebied, waar we ook graag willen werken. Mensen zijn trots op onze bordjes in de tuin. En laten graag zien dat een goed en leuk bedrijf bij ze heeft gewerkt. Overigens halen we de bordjes na vijf tot zes dagen weer weg. Dan is het effect voorbij en zie je ze niet meer, in het voorbijgaan. Wanneer we het bord weghalen, doen we een kaart in de bus met twee sleutelhangers. Met een bedankje ‘dat ons reclamebord bij hun mocht logeren’.